A Portfolio Retail Day 2026 konferencián Bereczki Enikő, a Mentor-Szanator Kft. ügyvezetője és generációkutatója arra hívta fel a figyelmet, hogy a Z és az Alfa generáció nemcsak új fogyasztói réteg, hanem a családi döntéshozatal aktív alakítói is. Bár Magyarországon létszámuk alacsonyabb, hatásuk messze túlmutat a saját korosztályukon.
A fiatalokat a digitalizáció, az azonnaliság és a közösségi média együtt formálja. A családi vásárlásokban pedig már kisgyerekként is szerepük van. A szülők 90 százaléka figyelembe veszi a gyermek preferenciáit, és aktívan bevonja őket a döntési folyamatokba
– hangsúlyozta.
A Z generáció több mint 80 százaléka közösségi médiából tájékozódik, és egyre nagyobb teret nyernek az AI‑influenszerek is. Az Alfa generáció számára ez már természetes: ők AI‑natívok, akik a fizikai és digitális élményt egyetlen térként érzékelik. Bereczki szerint
a The Business of Business is Business alapvetése ennél a generációnál már megdőlt: a fiatalok elvárják, hogy a márkák értéket közvetítsenek, hitelesek legyenek, és valódi társadalmi felelősséget vállaljanak.
A fenntarthatóság is kiemelt szempont esetükben: a magyar fiatalok 90 százaléka szorong a klímaválság miatt, és érzékenyen reagál a greenwashingra. A gyors, zökkenőmentes vásárlási élmény, a hitelesség és az értékorientált kommunikáció ma már alapfeltétel számukra. A Z és az Alfa generáció tehát nemcsak a jövő fogyasztója, hanem a jelen döntésbefolyásolója is. A márkáknak ehhez kell igazítaniuk működésüket, ha versenyben akarnak maradni.