Amerikában jelenleg az Y-generáció a legnépesebb nemzedék, ezért is figyelnek ennyire erre a rájuk. Szokásaikat tekintve, sokban különböznek elődeiktől. Különösen a hitelintézeteket és a gazdaságot tölti el nagy aggodalommal, hogy amire eddig a társadalom épült, az Y-generációnak már nem annyira fontos.
Lars Zander, a brandépítéssel és tehetségmenedzsmenttel foglalkozó Universum Global vállalat marketing-és kommunikációs vezérigazgatója felhívja a munkáltatók és a HR-szakemberek figyelmét arra, hogy jobban figyeljenek oda erre a generációra. A vállalat az INSEAD Emerging Market Institute-tal közösen több mint 16000 Y-generációssal végzett kutatásában feltárta, hogy ezeket, hamarosan a munkaerőpiac legnagyobb bázisát képező fiatalokat a legtöbb igazgató félreérti vagy félreismeri. A felmérésből kiindulva górcső alá vettük azokat a sarkalatos pontokat, amiben az 1980 és 1995 között született fiatalok különböznek elődeiktől:
